Zahlreiche Unterstützer tragen mit eigenen Ermäßigungen zum Karlsruher Pass und Karlsruher Kinderpass bei und zeigen damit ein Herz für finanziell weniger gut gestellte Kinder und Erwachsene. Dieses Engagement wird mit dem „Label gegen Armut“, dessen Symbol ein aufgefächertes Herz ist, gewürdigt. Am 06.03.2018 wurde bei einem Empfang vom Vorstand des stja, Daniel Melchien, dieses Label an die Secondhandshops der Diakonie, das Kinderland St. Stephan, das Badisch Brauhaus, den Karlsruher SSC, den Budoclub und den MTV Karlsruhe überreicht.